Marketingová kampaň moderních inkoustových tiskáren

Bc. Hana Kaderová

Diplomová práce

Modern ink printers launch marketing campaign

Anotace:

Diplomová práce je věnována marketingu a komunikaci společnosti Hewlett-Packard. V úvodu práce je provedena analýza na současném trhu zobrazovacích technologií tiskáren v ČR a SWOT analýza tiskáren jako produktu. V práci jsou dále zmiňovány teoretické poznatky z oblasti marketingového a komunikačního mixu a je definován pojem integrovaná marketingová komunikace a její význam v marketingu dané společnosti. Práce obsahuje popis marketingové komunikace společnosti Hewlett-Packard a analyzuje marketingovou kampaň s názvem „ Zábava domů“. Kde se věnuje rozboru stanovených cílů, komunikační a mediální strategii, cílovým skupinám, použitých nástrojů a prostředků. Na základě této analýzy je vypracován návrh na rozšíření stávající kampaně o nové cílové skupiny a služby poskytované zákazníkům. V závěru práce jsou vyhodnoceny stanovené cíle a výzkumné hypotézy.

Abstract:

The thesis is devoted to marketing and marketing communication at Hewlett-Packard. The introduction includes an analysis of the current market of imaging technologies for printers in the Czech Republic and SWOT analysis of printer as a product. The paper also mentione theoretical knowledge connected to marketing and communication mix as well as the concept of integrated marketing communication and its importance in the marketing of the company. The work describes the marketing communication of the Hewlett-Packard company and analyzes the marketing campaign called "Fun Home". It examines the set objectives, communication and media strategy, target groups, as well as the employed tools and resources. Based on this analysis, a proposal is made to extend the current campaign to include new target groups and services provided to customers. In conclusion, the thesis evaluates the objectives and research hypotheses.

Klíčová slova

Hewlett-Packard, analýza trhu tiskáren v ČR, marketingový mix, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, marketingová kampaň „Zábava domů“, marketingová strategie, technologie ePrint.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace