Marketingová situační analýza pivovaru U Fleků

Pavel Hyský

Diplomová práce

Marketing Situational Analysis of the brewery U Fleků

Anotace:

Cílem práce je vytvořit marketingovou situační analýzu pivovaru U Fleků. Hlavním záměrem je navrhnout lepší komunikaci se zákazníky a jeho nabídky produktů a služeb pro zákazníky. V teoretické části jsou popsány jednotlivé aspekty a metody marketin-gové situační analýzy. V praktické části diplomové práce se zabývám posouzením sou-časného stavu podniku a to prostřednictvím makro a mikroprostředí při využití jednot-livých analýz: SWOT s návazností na TOWS, Porter, PEST, Bowmanovy hodiny, poziční mapa, marketingový mix se 4P a 4C. Na základě těchto analýz určím nový komunikační mix s rozpočtem a kontrolou.

Abstract:

The aim of thesis is to create a marketing situational analysis of the brewery U Fleků. The main aim is to design better communication with customers, products portfolio and services for customers. The theoretical part describes the various aspects and met-hods of marketing situational analysis. In the practical part of the thesis I deal with the assessment of the current situation of the company through macro and micro enviro-ments and using various analyzes: SWOT traceable to TOWS, Porter, PEST, Bowman hours, positioning map, marketing mix with 4P and 4C. Based on these analysis deter-mines the new communication mix with the budget and control.

Klíčová slova

Marketingová analýza, Komunikační mix, Situační analýzy

Keywords

Marketing analysis, Communication mix, Situational analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2016
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management