Vliv společenských periodik na životní styl ženy

Bc. Zdeňka Křiklavová

Master's thesis

Impact of social magazines on women’s lifestyle

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá problematikou vlivu masmédií, konkrétně pak společenských periodik, na ženy. Definuje základní pojmy z oblasti segmentace cílových skupin na základě životního stylu a na vybraném segmentačním modelu ukazuje vhodnost různých časopiseckých rubrik pro určitý typ spotřebitele – čtenáře. Také uvádí typologii periodik a konkrétněji vymezuje časopisy pro ženy a časopisy lifestylové včetně charakteristiky čtenářek těchto časopisů. Práce hodnotí vliv časopisů pro ženy, časopisů lifestylových a reklamy na chování žen v dnešní společnosti, přičemž k ověření domněnek o vlivu společenských periodik vychází z anketního šetření.

Abstract:

This diploma thesis deals with the matter of the mass media influence, social periodicals specifically, on women. It defines the basic terms from the area of the target groups segmentation based on the lifestyle and it shows the eligibility of different magazine sections for the specific type of the consumer – the reader – based on the chosen segmentation model. Then it mentions the typology of the periodicals and concretely defines the magazines for women and lifestyle magazines including the reader characteristics of those magazines. It evaluates the influence of the magazines for women, lifestyle magazines and the advertisements on the behavior of women in today’s society, whereas it draws from the questionnaire to verify the presumptions about the influence of the social periodicals.

Kľúčové slová

Životní styl, segmentace, společenská periodika, časopisy pro ženy, časopisy lifestylové, vliv médií, inzerce Lifestyle, segmentation, social magazines, women´s magazines, lifestyle magazines, media influence, advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedúci: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication