Společenská odpovědnost sportovních organizací

Bc. Jakub Krákora

Bachelor's thesis

Corporate Social Responsibility of Sport Organizations

Abstract:

Autor se v práci zabývá problematikou společenské odpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility – CSR) ve sportovních organizacích a zaměřuje se především na CSR projekty určené pro basketbalovou mládež. V úvodní části analyzuje sport a jeho roli ve společnosti, vyjadřuje se k sociálním, ekonomickým a historickým vlivům sportu, představuje a definuje základní pojmy, které souvisejí se sportovním marketingem, CSR ve sportu a basketbalu. Zabývá se charakteristikou sportovního marketingu a důvody, proč je sportovní marketing stále důležitějším odvětvím marketingu a proč je samotný sportovní marketing tak rozsáhlým a populárním segmentem. Popisuje vývoj sportovního marketingu z historického hlediska. V části CSR ve sportu popisuje, jak je CSR užitečným nástrojem při tvorbě image u sportovních organizací a při vytváření vztahu fanouška se sportovním klubem či samotným sportovcem, také vysvětluje, proč je nutné zahrnout CSR aktivity do svého rozhodování při tvorbě marketingového plánu a jaké to přináší výhody. Zde se také autor vyjadřuje k důležitosti CSR v budoucích letech. V další části se na základě analýzy informací z webových stránek a sociálních sítí FIBA, NBA Cares a NBL věnuje popisu CSR projektů zaměřených na mládež. V praktické části autor předkládá návrhy, jak využit aktivity z CSR projektů FIBA v českém mládežnickém basketbalu a doporučuje využití výstupů vybraných CSR projektů NBA Cares, u kterých modifikuje formulace vhodné pro v českou mládež. Na závěr předkládá důvody a navrhuje možnost, jak zvýšit popularitu basketbalu formou projektového dne. Autorův předpoklad pro závěr práce byl, že aktivity CSR prováděné na basketbalovém trhu v České republice jsou kvalitní a inovativní, ale nikoliv na stejné či podobné úrovni jako tomu je v zahraničí, kde je CSR věnováno daleko více prostředků.

Abstract:

The author deals with the issue of corporate social responsibility (CSR) in sports organizations and focuses mainly on CSR projects for basketball youth. The introductory part analyzes sport and its role in society, comments on the social, economic and historical influences of sport, introduces and defines the basic concepts related to sports marketing, CSR in sports and basketball. It deals with the characteristics of sports marketing and the reasons why sports marketing is an increasingly important branch of marketing and why sports marketing itself is such a large and popular segment. Describes the development of sports marketing from a historical point of view. In the section CSR in sport describes how CSR is a useful tool in creating an image in sports organizations and in creating a fan relationship with a sports club or athlete, it also explains why it is necessary to include CSR activities in your decision-making when creating a marketing plan and what it brings. as benefits. Here, the author also comments on the importance of CSR in the years to come. The next part, based on the analysis of information from the websites and social networks of FIBA, NBA Cares and NBL, describes CSR projects aimed at young people. In the practical part, the author presents proposals on how to use the activities of FIBA CSR projects in Czech youth basketball and recommends the use of the outputs of selected CSR projects NBA Cares, in which he modifies formulations suitable for Czech youth. Finally, he presents the reasons for proposing the possibility of increasing the popularity of basketball in the form of a project day. The author's assumption for the conclusion of the work was that CSR activities performed on the basketball market in the Czech Republic are high quality and innovative, but not at the same or similar level as abroad, where CSR is devoted to far more resources.

Keywords

Společenská odpovědnost firem (CSR), sport, sportovní marketing, basketbal, NBA, FIBA, NBL

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 3. 11. 2022
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication