Public relations vybrané neziskové organizace

Bc. Adam Rapák

Bachelor's thesis

Public Relations of selected non-profit organization

Abstract:

Public Relations jsou klíčovým nástrojem společenských, politických i hospodářských elit. Prostřednictvím PR ovlivňují ziskové i neziskové organizace veřejné mínění a tím i smýšlení, rozhodování a jednání veřejnosti. Veřejné mínění je zásadní proměnná veličina, které může rozhodovat o úspěchu či neúspěchu všech subjektů, na které působí. Média jsou jakýmsi zprostředkovatelem informací, který však sehrává zásadní roli v utváření a formování veřejného mínění. Teoretická část bakalářské práce shromažďuje již zjištěná fakta zabývající se disciplínou Public Relations v ziskovém i neziskovém sektoru a dále jejím vlivem na ovlivňování veřejného mínění prostřednictvím médii. V druhé části práce autor představuje neziskovou organizaci nadační fond Dům Ronalda McDonalda, analyzuje její dosavadní charitativní a zejména navazující PR aktivity a předkládá výsledky průzkumů veřejnosti zaměřené na povědomí o této organizaci. S cílem kontinuálního navyšování povědomí o existenci nadačního fondu mezi vytýčenými cílovými skupinami autor v závěrečné části práce navrhuje PR strategii, která zahrnuje přesně definované komunikační cíle pro jednotlivé cílové skupiny i taktiky, jakými těchto cílů dosáhnout.

Abstract:

Public Relations are a key tool for social, political and economic elites. Through PR, for-profit and non-profit organizations influence public opinion and thus the thinking, decision-making and actions of the public. Public opinion is a fundamental variable that can determine the success or failure of all the entities on which it acts. The media are a kind of mediator of information, but it plays a crucial role in shaping public opinion. The theoretical part of the bachelor's thesis collects the already established facts dealing with the discipline of Public Relations in the for-profit and non-profit sector and its influence on influencing public opinion through the media. In the second part of the work, the author presents the non-profit organization Ronald McDonald House Endowment Fund, analyzes its current charitable and especially follow-up PR activities and presents the results of public surveys focused on awareness of this organization. In order to continuously increase awareness of the existence of the endowment fund among the set target groups, the author proposes a PR strategy in the final part of the thesis, which includes precisely defined communication goals for individual target groups and tactics to achieve these goals.

Keywords

Public Relations, média, veřejnost, veřejné mínění, nezisková organizace, PR strategie, public, public opinion, non-profit organization, PR strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2020
• Supervisor: PhDr. Marie Koubová
• Reader: Ing. Pavel Klička, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication