Redesign komunikační a obsahové strategie online magazínu Freeride.cz

Martin Ludvík

Bakalářská práce

Redesign of communication and content strategy of the online magazine Freeride.cz

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá redesignem stávající komunikační a obsahové strategie online magazínu Freeride.cz. Cílem práce je reflektovat změnu ve fungování internetových magazínů a navrhnout moderní komunikaci přizpůsobenou cílové skupině značky. Nejprve jsou popsány obecné oblasti fungování internetového magazínu ve sportovním odvětví. Na těchto základech je popsána analýza marketingového prostředí, marketingový výzkum a návrh strategie. Následně je specifikována tvorba komunikační strategie. Praktická část práce je založena na marketingovém modelu SOSTAC®. V první fázi práce analyzuje současný stav magazínu, jeho konkurenci a vlastnosti cílové skupiny. Dále na základě vize majitele stanoví cíle a definuje publikum značky. Strategie reflektuje tyto cíle a snaží se stanovit takový postup, který zaujme a osloví cílené publikum magazínu. Na návrh strategie navazuje taktika a fáze stanovení akcí, které ji rozvádí a dávají ji konkrétní podobu. Poslední část práce slouží k způsobu vyhodnocení cílů a postupů pro iteraci strategie.

Abstract:

The bachelor's thesis is about redesigning the current communication and content strategy of the online magazine Freeride.cz. The work aims to reflect the changes in the field of online magazines and to design a modern communication strategy that is adapted to the target group of the brand. Firstly, there are described the general areas of the functionality of an online magazine in the sports sector. On this basis, this thesis describes the analysis of the marketing environment, marketing research and strategy design. Subsequently, the creation of a communication strategy is specified. The practical part of the work is based on the SOSTAC® marketing model. The first phase of the work analyses the current state of the magazine, its competition, and the characteristics of the target group. Next, based on the vision of the owner, it sets goals and defines the brand target audience. The strategy is created with the goals in mind therefore the communication and content strategy are helping to achieve them. Strategy design is followed by tactics and actions phases, which develop the strategy and give it clear steps. The last part of the work specifies the process of evaluating the results of set goals and procedures for strategy improvements.

Klíčová slova

obsahová strategie, Analýza značky, internetový magazín, komunikační strategie

Keywords

content strategy, communication strategy, brand analysis, online magazine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2021
• Vedoucí: Filip Truhlář
• Oponent: Jan Lohynský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi