Komunikační strategie Mistrovství České republiky v dlouhém triatlonu

Jiří Wallerer

Master's thesis

Communication strategy of the Long Distance Triathlon Czech Championship

Anotácia:

Hlavním cílem této práce je navržení komunikační strategie Mistrovství České republiky v dlouhém triatlonu a celého události Moraviaman pro zvýšení povědomí o tomto závodu mezi definovanými segmenty. První část popisuje pojmy a problematiku tématu. Druhá část představuje triatlon, jeho vznik, historii a vývoj. Praktická část zahrnuje analýzu a zhodnocení stávající komunikační strategie, SWOT analýzu, srovnání se zahraničními konkurenčními závody a následně návrh nové komunikační strategie na základě získaných dat a metodologie z předchozích částí. Pro práci byla použita volně dostupná data doplněná vlastní kvalitativní výzkum.

Abstract:

The main aim of this diploma thesis is to devise new communication strategy of the Long Distance Triathlon Czech Championship and of the whole event Moraviaman to raise awareness of this race among defined segments. The first, theoretical part covers the basic concepts associated with the topic of the work The second part introduces triathlon, its origin, history and evolution. The practical part includes an analysis and evaluation of the current communication strategy, SWOT analysis, comparison with foreign competing events and a proposal of a new communication strategy on the basis of obtained data and the metodology from the previous parts. Data was collected from the freely available sources combined with own qualitative research and other researches.

Kľúčové slová

Marketing, Komunikační strategie, Sport, Triatlon, Ironman, Segmentace, Targeting, Positioning, SWOT

Keywords

Sport, Triathlon, Ironman, Communication strategy, Marketing, Segmentation, Targenting, Positioning, SWOT

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2020
• Vedúci: Květa Olšanová
• Oponent: Dušan Tomčo

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod