Retail marketing v oblasti spotřební elektroniky.

Jiří Stara

Bakalářská práce

Retail marketing of consumer electronics

Anotace:

Teoretická část práce se zabývá problematikou marketingového mixu a značky. Větší prostor je věnován aktuálním trendům ve světě spotřební elektroniky a českému trhu. Charakteristika zahrnuje technologický vývoj, aktuální stav maloobchodu a představuje nejvýznamnější výrobce a prodejce elektroniky v ČR. Vlastní výzkum se zaměřuje na výzkum nákupního rozhodování v kategorii spotřební elektroniky. Práci zakončuje přehled marketingových nástrojů vhodných pro tento typ zboží.

Abstract:

The theoretical part deals with the marketing mix and brand. More space is devoted to current trends in the world of consumer electronics and to the Czech market. Characteristics include technological development, the current state of retailing and major electronics manufacturers and retailers in the country. The research focuses on purchasing decisions in the category of consumer electronics. The work concludes with an overview of marketing tools suitable for this type of goods.

Klíčová slova

nákupní rozhodování, český trh, spotřební elektronika, retail marketing

Keywords

purchasing decisions, Czech market, retail marketing, consumer electronics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod