Marketingová komunikace značky Fair Trade

Lenka BLAŽKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing Communication of Fair Trade brand

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá marketingovou komunikaci značky Fair Trade v maloobchodní prodejně Marks & Spencer na Lannově třídě v Českých Budějovicích a jak na tuto kampaň reagují zákazníci prodejny. V první části práce jsou na základě odborné literatury zpracována teoretická východiska, která jsou využita v další části práce. Praktická část je vypracována z pozorování v maloobchodní prodejně a pomocí dotazníkového šetření v místě prodeje Fair Trade výrobků. Závěrem bakalářské práce jsou navrženy změny, které by měly být realizovatelné a přínosné pro maloobchodní řetězec Marks & Spencer.

Abstract:

The target of this bachelor?s work was to analyze the marketing communication of the Fair Trade brand in a selected retail shop and to find out how customers of the shop respond to this campaign. The subject of a research has become the retail of Marks & Spencer in Lannova Street in České Budějovice. The first part of the work is based on the theoretical foundations of the specialized literature which are used in the next section. The practical part describes the marketing communication of the brand of Fair Trade in the shop which was based of observation. The target of changes is to support marketing communication of the Fair Trade brand in the shop of Marks & Spencer in Lannova Street in České Budějovice.

Klíčová slova

marketingová komunikace, podpora prodeje, marketingový výzkum, Fair Trade

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Zveřejnit od: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Iveta PAVEZOVÁ

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání