Budování značky zaměstnavatele: marketingový nástroj v HR

Natálie Hrčková

Bakalářská práce

Employer branding: marketing tool in HR

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Budování značky zaměstnavatele: marketingový nástroj v HR. Cílem práce je přiblížit provázanost marketingu s lidskými zdroji. To úzce souvisí se značkou zaměstnavatele. Z bakalářské práce postupně vyplývá, jak je budování značky zaměstnavatele velice důležité. Společnosti to mohou brát jako příležitost a zároveň konkurenční výhodu. Pro lepší představu je v praktické části popsáno, jak si svoji značku zaměstnavatele vytvořila známá firma, která působí nejen v České republice. Součástí praktické části je také dotazníkové šetření. Na základě výsledků je odvozeno, jak lze značku zaměstnavatele v budoucnosti budovat.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is Employer branding: marketing tool in HR. The aim of the thesis is to approach the connection between marketing and human resources. This is closely relates with Employer brand. The bachelor thesis gradually shows how is Employer building very important. Companies can také this as an opportunity and at the same time as a competitive advantage. For a better imagination, the practical part describes how is Employer brand created by a well-known company. In practical part is also a questionnaire survey. Based on the survey results, it is derived how can be Employer brand built in the future.

Klíčová slova

Budování značky zaměstnavatele, Značka zaměstanavtele, Personální marketing

Keywords

Employer brand, Personal marketing, Employer branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2021
• Vedoucí: Mgr. Eva Švejdarová, Ph.D. M.A.
• Oponent: Tibor Brečka, LL.M. MBA

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a řízení lidských zdrojů