Nové směry v marketingové komunikaci bank v ČR

Bc. Ester Poláková

Bakalářská práce

New Trends in Marketing Communication of Banks in the Czech Republic

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je charakteristika jednotlivých směrů v marketingové komunikaci. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část objasňuje pojem marketing, marketingová komunikace a také nové směry v marketingové komunikaci, např. guerilla marketing, viral marketing, buzz marketing a digitální marketing. Praktická část se zabývá mnou vybranou bankou ČSOB, které jsou doporučeny nové směry v marketingové komunikaci.

Abstract:

The subject of this thesis is the characterization of trends in marketing communications. The thesis is divided into the theoretical and the practical parts. The theoretical part explains the concept of marketing, marketing communications and new directions in marketing communications, such as guerilla marketing, viral marketing, buzz marketing and digital marketing. The practical part deals with the ČSOB bank, which was chosen by me. The marketing communication of the ČSOB bank is described based on the available sources and there are suggested new uses of marketing directions.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, guerilla marketing, buzz marketing, banka. Marketing, marketing communication, bank.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2013
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Mgr. Eva Krumpholcová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malého a středního podnikání