Marketingové nástroje využívané ve farmacii při zavedení nového produktu na trh

Bc. Diana Boháčová

Master's thesis

Marketing Tools used in Pharmacy on the Placing a New Product to the Market

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá zjišťováním optimálního mixu marketingové komunikace při uvádění nového léčivého přípravku na lékařský předpis na trh a při jeho následném pravidelném předepisování lékaři. K ověření účinnosti osobního prodeje i dalších nástrojů marketingové komunikace v praxi je proveden marketingový výzkum s použitím dotazníku. Dotazování si klade za cíl zjistit od lékařů empirické údaje o tom, jak využívají a hodnotí nástroje marketingové komunikace farmaceutických firem. Praktická část se věnuje samotnému šetření - sběru, zpracování a analýze dat včetně shrnutí výsledků výzkumu.

Abstract:

This thesis aims to determine the optimum mix of marketing communication during the launch of a new prescription drug into the market and its subsequent regular prescribing by doctors. To examine the efficiency of personal selling and other marketing communication tools, the author carried out a marketing research using a questionnaire. The main goal of this study is to collect empirical data from doctors regarding their use and evaluation of marketing communication tools of pharmaceutical companies. The practical part of the thesis comprises the marketing research – the data collection, their processing and analysis. It also includes the summary of the results.

Keywords

Farmaceutické odvětví, farmaceutická firma, léčivý přípravek, lékař, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingové nástroje, marketingový výzkum, nový produkt, osobní prodej, produkt, zavádění na trh, zákazník, značka Pharmaceutical industry, pharmaceutical company, medicine, doctor, marketing communication, marketing mix, marketing tools, marketing research, new product, personal selling, product, launch to the market, customer, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication