Marketingová komunikace firmy LG Electronics CZ, s.r.o.

Bc. Marcela SLEZÁKOVÁ

Diplomová práce

Marketing Communications of LG Electronics CZ, s.r.o.

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je navrhnout projekt marketingové komunikace, který firmě umožní prodat více výrobků a jméno značky se dostane do povědomí spotřebitelů. V teoretické části jsem se zaměřila na integrovanou marketingovou komunikaci, nástroje vnější marketingové komunikace, mediální plánování, značku a hodnotu značky. V analytické části popisuji marketingové prostředí firmy, hrozby a příležitosti, investice konkurence do reklamy, cíle firmy, cílové skupiny a podrobně se zaměřuji na nástroje mar-ketingové komunikace. V projektové části vycházím z pozitiv a negativ zjištěných při ana-lýze, navrhuji zlepšení marketingové komunikace obecně pro všechny druhy výrobků a podrobně jsem vypracovala projekt marketingové komunikace bílého zboží.

Abstract:

The aim of my master thesis is to suggest a project of marketing communications that will help to increase sales and brand awareness by consumers. The theoretical part is focused on integrated marketing communications, major modes of external marketing communications, media planning, brand and brand value. The ana-lytical part describes marketing environment of the company, threats and opportunities, investments of competitors in advertising, objectives of the company, the target audience, and is focused in detail on the modes of marketing communications. The project is based on negatives and positives found in the analytical part. I suggest improvement of marketing communications for all products and describe in detail the project implementation of mar-keting communications for white goods.

Klíčová slova

marketingová komunikace, spotřební elektronika, domácí spotřebiče, reklama, podpora prodeje, public relations, povědomí o značce, marketingové prostředí, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2005

Zveřejnit od: 13. 5. 2005

Identifikátor: 1900

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing