Využití nástrojů marketingového mixu ve společnosti Vinařství Hevera

Zdenka Dvořáková

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je využití nástrojů marketingového mixu ve vybrané soukromé společnosti Vinařství Hevera. Bakalářská práce se dělí na dvě části, kdy v teoretické části jsou vysvětleny pojmy z odborné literatury, strategické řízení firmy, SWOT analýza, vývoj marketingu, komunikační a marketingový mix a částečně vysvětlena typologie vín. V praktické části je popsán chod vinařství a aplikace teoretických informací z problematiky marketingového mixu na danou společnost. Prezentovány jsou konkrétní výsledky ve formě návrhů na zlepšení.

Abstract:

The topic of my Bachelor´s thesis is Marketing Mix tools utilisation in an opted company, Hevera Winery. The thesis is divided into two parts. In the theoretical part, there is an explanation of expert literature terms like strategic management, SWOT analysis, marketing development, communication and Marketing Mix. An incomplete clarification of typology of wines is included as well. In the empirical part, there are a detailed description of functioning of the winery and an application of theoretical information from Marketing Mix area. Factual outcomes are presented in a form of improvement proposals.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, komunikační mix, SWOT analýza, marketing mix, communication mix, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb