Analýza pozice značky na trhu piva

Tomáš Otevřel

Diplomová práce

Brand Position Analysis on the Beer Market

Anotace:

Tématem diplomové práce je analýza pozice značky na trhu piva. Cílem práce je zjistit, jakou pozici v mysli zákazníků zaujímá značka Holba. V práci jsou nejprve popsána teoretická východiska řízení značky a charakteristika značky Holba. Výzkum byl realizován formou dotazníkového šetření. Z výsledků vyšlo najevo, že respondenti vnímají značku Holba jako tradiční, úspěšnou a kvalitní, ale také jako obyčejnou a nahraditelnou. Autorem práce byly podány návrhy a doporučení pro další řízení pozice značky na trhu.

Abstract:

The topic of this thesis is an analysis of a brand position on the beer market. The purpose of this thesis is to find out what kind of position does the brand Holba take in the minds of customers. In this thesis we firstly describe the theoretical basis of brand management and the characterization of the brand Holba. The research was executed in the form of a survey. The results showed that the respondents consider the brand Holba as traditional, successful and high-quality, but also common and replaceable. The author of this thesis proposed suggestions for further brand position management on the market.

Klíčová slova

Pozice značky, trh piva, značka, sémantický diferenciál, online dotazování

Keywords

Brand position, beer market, brand, semantic differential, online survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Milena Lahutová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod