Tomáš Otevřel

Master's thesis

Analýza pozice značky na trhu piva

Brand Position Analysis on the Beer Market
Abstract:
Tématem diplomové práce je analýza pozice značky na trhu piva. Cílem práce je zjistit, jakou pozici v mysli zákazníků zaujímá značka Holba. V práci jsou nejprve popsána teoretická východiska řízení značky a charakteristika značky Holba. Výzkum byl realizován formou dotazníkového šetření. Z výsledků vyšlo najevo, že respondenti vnímají značku Holba jako tradiční, úspěšnou a kvalitní, ale také jako obyčejnou …more
Abstract:
The topic of this thesis is an analysis of a brand position on the beer market. The purpose of this thesis is to find out what kind of position does the brand Holba take in the minds of customers. In this thesis we firstly describe the theoretical basis of brand management and the characterization of the brand Holba. The research was executed in the form of a survey. The results showed that the respondents …more
 

Keywords

Pozice značky trh piva značka sémantický diferenciál online dotazování

Keywords

Brand position beer market brand semantic differential online survey
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/143609

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 6. 2021
  • Supervisor: Šárka Velčovská
  • Reader: Milena Lahutová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS)se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB – Technická univerzita Ostrava