Marketingové prostředí v Číně

Nailia Valieva

Diplomová práce

Marketing environment in China

Anotace:

Cílem diplomové práce je poskytnout komplexní analýzu marketingového prostředí Číny, která by umožnila podnikům lépe pochopit zásadní charakteristiky čínského trhu. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První kapitola slouží jako seznámení s teoretickým základem, druhá kapitola se věnuje moderní historií a základním charakteristikám čínské kultury. PEST analýza marketingového prostředí Číny tvoří klíčovou a zároveň nejobsáhlejší část diplomové práce. Pátá kapitola pojednává problematiku spotřebního chování Číňanů, včetně předpovědi změn, ke kterým dojde v důsledku specifického demografického vývoje, zvýšení disponibilních příjmů čínských domácností, preferencí samotného spotřebitele atd. Dílčím cílem práce je poskytnout na základě analýzy marketingového prostředí a spotřebního chování výchozí doporučení pro tvorbu marketingového mixu.

Abstract:

This thesis aims to provide a comprehensive analysis of the Chinese marketing environment, which would enable companies to understand the fundamental characteristics of Chinese market. The thesis is divided into five chapters. The first chapter serves as an introduction to theoretical basis, the second chapter is devoted to modern history and the basic characteristics of Chinese culture. PEST Analysis of China's marketing environment is a key part of the thesis. The fifth chapter focuses on Chinese consumer behavior, including predictions of changes which can be occured as a result of specific demographic trends, increasing disposable income of Chinese households, the actual consumer preferences, etc. Trough the analysis of marketing environment and consumer behaviour the thesis provides the recommendation for the marketing mix creation.

Klíčová slova

Marketingové prostředí, spotřební chování Číňanů, PEST analýza, Čína

Keywords

China, Marketing environment, PEST analysis, Chinese consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2011
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Josef Bič

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod