Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Šárka Čermáková

Bakalářská práce

The marketing situation analysis of the selected retail chain

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky. Maloobchodní jednotkou byla zvolena společnost INTERSPORT ČR s r.o. – specializovaná prodejna INTERSPORT České Budějovice. Cílem bakalářské práce je charakterizovat vlivy vnějšího a vnitřního prostředí na zvolenou maloobchodní jednotku, analyzovat pomocí vhodných metod jejich vliv a vyhodnotit současnou strategii společnosti. Pro vyhodnocení vnějšího a vnitřního prostředí společnosti jsou použity tyto analýzy: PEST analýza, strategická mapa, analýza konkurentů, matice IFE, EFE a SWOT analýza. Na základě vyhodnocení analýz jsou zpracovány diskuse výsledků a následně představeny možné návrhy opatření. V úplném závěru bakalářské práce je posouzeno postavení na trhu specializované obchodní jednotky v rámci konkurenčního prostředí.

Abstract:

The theme of my bachelor´s thesis is The marketing situation analysis of a selected retail unit. The chosen unit was the specialized business unit of INTERSPORT ČR s r.o., settled in České Budějovice. The goal of this bachelor´s thesis is to characterize the influencing factors of the external and internal environment, which have an impact on the chosen retail unit, to analyse this impact and to evaluate the current strategy by using suitable methods. These analyses were chosen to evaluate the external and internal environment: PEST analysis, strategic map, competition analysis, IFE matrix, EFE matrix and SWOT analysis. Based on analyses evaluation, discussion of the results are developed and possible proposals of action are introduced. In the end of the bachelor´s thesis, the position on the market of the particular business unit is evaluated, within the competition surrounding.

Klíčová slova

Maloobchod, marketingová situační analýza, PEST analýza, strategická mapa, analýza konkurence, SWOT analýza, Retail, marketing situation analysis, PEST analysis, strategic map, competition analysis, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2014
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma