Komunikační strategie vybraného podniku

Ing. Linda Oprchalová

Diplomová práce

Communication strategy of the chosen company

Anotace:

Cílem diplomové práce je analýza současného komunikačního mixu Hudebnin Amadeus a návrh nové komunikační strategie. Práce je primárně členěna do dvou částí. První, teoretická část se věnuje tematice marketingové komunikace, zejména jednotlivým tradičním i novým komunikačním nástrojům, a také tvorbě komunikační strategie. Druhá část praktického charakteru, v rámci které jsou využívány teoretické poznatky, sekundární data a také výsledky provedeného empirického výzkumu, zahrnuje představení podniku a situační analýzu s důrazem na komunikaci podniku, jež ústí do matice SWOT. Následně je s přihlédnutím k výsledkům analýzy vytvořena nová komunikační strategie Hudebnin ve dvou variantách.

Abstract:

The objective of this thesis is an analysis of the current communication mix and proposal of new communication strategy of the music shop Amadeus. Thesis primarly consists of two parts. The first one is theoretical and it is dedicated to marketing communication, especially particular traditional and modern communication instruments as well as the creation of communication strategy. Second part is practical. At first, it presents the company and contains situational analysis with an emphasis on communication which flows into the SWOT matrix. Subsequently, a new communication strategy of the music shop, which is based on the analysis results, is created in two variants. In the practical part, theoretical knowledge, secondary data and the results of empirical research are used.

Klíčová slova

Komunikační strategie, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, internetová komunikace, situační analýza, efektivnost komunikace, Communication strategy, integrated marketing communication, communication mix, internet communication, situational analysis, communication effectiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management