Marketingová strategie vysoké školy

Bc. Eva Vymazalová

Master's thesis

Higher Education Marketing Strategy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií Moravské vysoké školy Olomouc a Univerzity Palackého v Olomouci. Cílem této diplomové práce je komparace marketingových nástrojů vybraných škol. Dílčím cílem bylo také zodpovědět otázku, zda využívají soukromé vysoké školy stejně účinné marketingové nástroje, jaké využívají veřejné vysoké školy. Aby tohle bylo možné potvrdit, byly navrhnuté určité doporučení. Práce je rozdělena na dvě hlavní části: teoretickou-metodickou a praktickou část. V první části jsou vymezeny všechny základní pojmy týkající se práce. V druhé části jsem provedla rozbor marketingového mixu a podrobný popis komunikačních nástrojů, které školy využívají. Následně je provedena SWOT analýza, kde každá její část je rozdělena do tabulek a má bodové hodnocení pro stejná kritéria u obou institucí. Tato část diplomové práce obsahuje vždy samostatné i celkové vyhodnocení provedených analýz a jejich rozbor. Na závěr práce jsou uvedena doporučení pro MVŠO aby se zvýšilo povědomí o škole, zlepšení image školy a také zlepšení marketingové strategie.

Abstract:

The thesis covers marketing strategy of the Moravian Business College Olomouc and the Palacký University Olomouc. The main aim of this thesis is to match the marketing tools of selected schools. The partial aim was also to answer the questions of whether private universities use as effective marketing tools as public universitites do. There was a recommendation proposed to confirm this theory. The thesis is divided into two main parts: A theoretical-methodical and practical part. In the first part, all basic concepts relating to work are defined. In the second part, I conducted an analysis of the marketing mix and detailed description of the communication tools used by the schools. Subsequently, a SWOT analysis is carried out, where each part o fit is divided into tables and has a score for the same criteria for both institutions. This part of the thesis includes a separate and overal evaluation of the analyses carried out and their analysis.At the end of the thesis, recomendations are made for MVSO to raise awareness of the school, improve the schools's image as well as improve marketing strategy.

Keywords

Marketing, vysoká škola, MVŠO, UPOL, marketingová strategie, SWOT analýza, marketingové nástroje

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Omar AMEIR, Ph.D.
• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

Moravian Business College Olomouc

Moravian Business College Olomouc

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of Small and Medium-sized Entreprises