Mezigenerační rozdíly v sebestylizaci na sociálních sítích

Bc. Barbora VOJTĚCHOVÁ

Master's thesis

The Intergenerational differences in self presentation on Facebook and Instagram

Abstract:

Tato práce zkoumá vliv sociálních sítí na formování identity a sebeprezentaci v digitální éře s důrazem na platformy Facebook a Instagram. Cílem práce je identifikovat trendy v sebestylizaci a porozumět faktorům ovlivňujícím sebeprezentaci generace X a Z na sociálních sítích. Teoretická část definuje sociální sítě, jejich vývoj a charakteristiky, a rozebírá koncepty digital natives a digital immigrants. Dále se zabývá pojmy identity a sebeprezentace s využitím teorií Goffmanova dramaturgického přístupu a Baumanových postmoderních vzorců. Klíčovými subjekty studie, která analyzuje jejich přístup k sociálním sítím a formování identity jsou zástupci generace X a Z. V praktické části jsou provedeny případové studie a obsahová analýza, zaměřující se na rozdíly v sebeprezentaci na Facebooku a Instagramu mezi oběma generacemi. Práce tak přispívá ke konkrétnějšímu, neschematickému poznání mediálně-komunikačních stylů lidí různého věku žijících v současném Česku.

Abstract:

This study examines the impact of social media on identity formation and self-presentation in the digital era, with a focus on the platforms Facebook and Instagram. The aim of the study is to identify trends in self-styling and understand the factors influencing self-presentation of Generation X and Generation Z on social media platforms. The theoretical part defines social networks, their evolution, and characteristics, and discusses the concepts of digital natives and digital immigrants. It further explores the concepts of identity and self-presentation using Goffman's dramaturgical approach and Bauman's postmodern patterns. Key subjects of the study, analyzing their approach to social media and identity formation, are representatives of Generation X and Generation Z. In the practical part, case studies and content analysis are conducted, focusing on differences in self-presentation on Facebook and Instagram between the two generations. The study thus contributes to a more specific, non-schematic understanding of media and communication styles of people of different ages living in contemporary Czechia.

Keywords

sociální sítě, generace, sebestylizace, internet, digitální technologie, Facebook, Instagram, genZ, genX

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Daniel Bína, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Master programme / field:
Media Studies / Media Studies - Communication Studies specialization