Vliv společenské odpovědnosti firem na zvýšení jejich konkurenceschopnosti v globalizovaném trhu

Ing. et Bc. Lucie KULDOVÁ

Doctoral thesis

The Influence of Corporate Social Responsibility for increasing competitiveness in a globalized market

Abstract:

Předkládaná disertační práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti firem (CSR), jež v současné době nabývá na významu a představuje rostoucí potenciál nejen v podnikatelském prostředí. V souladu se svým zaměřením práce postupně vymezila teoretické koncepty, které primárně souvisejí s problematikou CSR. Identifikovala rozdílné přístupy k CSR, poté na základě odborných diskusí a kritik CSR, které rozebírají fakta z různých aspektů, shromáždila argumenty pro CSR z hlediska kvantifikace jejích přínosů a dopadů na ekonomickou výkonnost firmy. Dále byla provedena podrobná analýza hodnocení a reportování CSR. Byl rovněž komplexně zmapován současný stav poznání na poli CSR, a sice na základě analýzy již proběhlých výzkumů dané problematiky. V kontextu společenské odpovědnosti byla vymezena konkurenceschopnost a výkonnost firem a zároveň byl analyzován současný stav poznání v oblasti vlivu CSR na výkonnost firem. Empirická část práce ověřovala spojení ekonomické a sdílené hodnoty firmy mezi zástupci globálního trhu na základě expertních rozhovorů. Významná zjištění u vybraných společností byla zpracována formou čtyř případových studií, v nichž byl sledován konsenzus odborníků v pohledu na vztah CSR a výkonnosti firmy a probírán tento nový pohled na CSR. V závěrečné části byl analyzován a testován stav společenské odpovědnosti firem na seznamu TOP 100 nejvýznamnějších plátců daně z příjmů právnických osob. CSR tak byla v disertační práci zasazena do kontextu konkurenceschopnosti na základě redefinice současného společensky odpovědného podnikání a řízení udržitelného ekonomického růstu. Prokázána byla možnost zvýšení výkonnosti firem prostřednictvím efektivního spojení CSR s jádrem podnikání či díky transformaci CSR na konkurenční výhodu, která v dlouhodobém horizontu zvyšuje konkurenceschopnost firmy.

Abstract:

This dissertation work is dedicated to Corporate Social Responsibility (CSR) which nowadays gains in importance and represents an increasing potential not only in the business environment. Based on the aim of this work, I have subsequently defined theoretical concepts which are primarily focused on issues of CSR. Different approaches to CSR have been identified. Afterwards, based on scientific discussions and comments on CSR which provide an analysis of different aspects of data, arguments about CSR from the viewpoint of quantification of its contributions and impacts on economic performance of a company were compiled. Furthermore, a detailed analysis of CSR evaluating and reporting was carried out. The empirical part of the dissertation work served to verify the economic relations and shared values of a company among representatives of the global market based on expert discussions. Significant findings focused on selected companies were elaborated in the form of four case studies that summarized a consensus of experts concerning their relations to CSR and company?s performance and a new approach to CSR. In the final part of the thesis, the situation of Corporate Social Responsibility of the companies that are on the list of TOP 100 most significant corporate income tax payers was analyzed and examined. In this dissertation work, CSR was studied from the viewpoint of competitiveness on the basis of a redefinition of current socially responsible entrepreneurship and sustainable economic growth management. It was proved that a company?s performance can be supported by means of an efficient connection of CSR with the core of the business or by means of transformation of CSR into a competitive advantage which increases company?s competitiveness in a long run.

Keywords

společenská odpovědnost firem, konkurenceschopnost firem, výkonnost

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 8. 2011

Accessible from:: 30. 8. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 9. 2011
• Supervisor: Doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Doctoral programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management