Analýza konkrétní sociální kampaně a jejího vlivu na chování spotřebitelů

Václav CHVOJKA

Bachelor's thesis

The Analysis of a Concrete Social Campaign and Its Influence on Consumer Behaviour

Abstract:

Předložená práce pojednává o kampaních proti kouření. V teoretické části si představíme koncept společenské odpovědnosti firem. Jejím komunikačním nástrojem je společensky odpovědný marketing, který dále dělíme na sdílený a sociální marketing. Právě v rámci sociálního marketingu vznikají protikuřácké kampaně. Proto si mimo jiné ukážeme, jak s tímto specifickým nástrojem zacházet. V praktické části práce popíšeme problematiku kouření z hlediska historického, zdravotního, statistického a ekonomického. Dále si představíme dvě české a dvě zahraniční kampaně proti kouření. Jsou vybrány s ohledem na to, aby zastupovali různé přístupy k tomuto druhu marketingu. Ukážeme si také výsledky dotazníkového šetření, s jejichž pomocí se následně pokusíme analyzovat dvě ze zmíněných kampaní. Bude se jednat o kampaň Help - Pro život bez tabáku a o australskou National Tobacco campaign. Nakonec u obou zmíníme doporučení na možná zlepšení.

Abstract:

This thesis deals with Anti-Smoking Campaigns. In the theoretical part we introduce the concept of the Corporate Social Responsibility. Its communication tool is Socially Responsible Marketing, which is separated into Cause Related Marketing and Social Marketing. The Anti-Smoking Campaigns are created within the field of the Social Marketing. That is why we will demonstrate how to use this specific tool. In the practical part of the work we will describe smoking issue in historical, medical, statistical and economic view. In the next step we introduce two Czech and two foreign Anti-Smoking Campaigns. They are picked out with consideration to the way, how they show different attitudes to this type of marketing. We will also show results of a questionnaire and we will try to analyse two of the campaigns using the results. For this analysis, we picked out campaign Help - For a life without tobacco and Australian National Tobacco campaign. At the end we will mention recommendations for these campaigns.

Keywords

sociální marketing, společenská odpovědnost firem, kampaně proti kouření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 42058

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Kuldová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management