Komunikační strategie startupového projektu Colibri

Phuong Thao Le

Bakalářská práce

Communication Strategy of a Startup Project Colibri

Anotace:

Práce se zabývá tvorbou vhodné komunikační strategie pro startupový projekt Colibri s cílem prodeje alespoň pěti licencí v rámci prvního měsíce od spuštění kampaně.Obsah je rozdělen do tří částí. Nejprve jsou popsána východiska pro tvorbu komunikační strategie a je definován produkt včetně jeho klíčových vlastností. Druhá část následně obsahuje analýzu situace na trhu, což zahrnuje analýzu konkurence a cílové skupiny. Na základě toho je určena pozice Colibri na trhu. Třetí část práce je poté věnována tvorbě samotné komunikační strategie za použití metody STDC, v jejímž rámci jsou definovánaklíčová marketingová sdělení, jejich kreativní zpracování a vhodné mediální typy.Ověření efektivity a funkčnosti navržené komunikační strategie probíhá formou expertních posudků. Vytvořená strategie je kompletní a bude reálně aplikována s cílem prodeje služeb Colibri.

Abstract:

The thesis is about creating a suitable communication strategy for a startup project called Colibri with a purpose of selling at least five licenses within the first month of the campaign.The paper is divided into three parts. Firstly, the bases for a communication strategy are described and the product is defined including its key features. The second part contains an analysis of a situation on the market, which comprises a competition analysis and target groups. On that basis, a market position of Colibri is specified. The third part of the thesis is then focused on creating communication strategy itself using a STDC method in which key marketing messages, their creative concepts and suitable medial types are defined.Verification of efficiency and functionality of the proposed communication strategy is conducted in the form of an expert assessment. The created strategy is complete and it will be implemented with the aim of selling the services of Colibri.

Klíčová slova

chatbot, rezervační systém, komunikační strategie

Keywords

chatbot, booking system, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2020
• Vedoucí: Zdeněk Vondra
• Oponent: Jan Klusoň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi