Postupy tvorby marketingové komunikační kampaně v Českém rozhlase

Bc. Petr Poláček, DiS.

Bakalářská práce

Procedures for creating marketing communications campaign in Czech Radio

Anotace:

Práce je zaměřena na teoretické i praktické postupy, které vedou k vytvoření marketingové komunikační kampaně za použití vhodných marketingových nástrojů. Pojednává o teoretických hlediscích směřujících k vytvoření správné firemní strategie prostřednictvím účinného marketingového mixu a z něj plynoucího komunikačního mixu. Na konkrétním příkladu komunikační kampaně Českého rozhlasu jsou demonstrovány praktické kroky popisující přípravu kampaně, samotnou realizaci a konečné vyhodnocení prostřednictvím provedeného výzkumu. Přínosem práce by měl být především návrh, jakým směrem a jak efektivněji vést do budoucna propagaci stanice Radiožurnál Českého rozhlasu.

Abstract:

Thesis is focused on theoretical and practical processes that lead to the creation of a marketing communication campaign using appropriate marketing tools. Discusses the theoretical aspects aimed at creating the right corporate strategy through effective marketing mix and from it arising communication mix. A concrete example of the communication campaign Czech Radio are demonstrated practical steps describing the preparation of the campaign, the actual implementation and a final evaluation through research. The benefit of the work should be one. A proposal which direction and how to effectively lead the future promotion of Czech Radio´s station Radiožurnál.

Klíčová slova

Reklama, Reklamní kampaň, Marketingový mix, Komunikační mix, Médiální mix, Cílová skupina, Positioning, Integrovaná marketingová komunikace, Public Relations, Reklamní akce (event), Advertisement, Advertising campaign, Marketing mix, Communication mix, Media mix, Target group, Integrated Marketing Communications, Promotional event

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 7. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace