Marketing na socíalních sitích

Bc. Katsiaryna Babok

Diplomová práce

Social media marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem týkajícím se marketingu na sociálních sítích. Cílem této práce bylo v první části zpracovat aktuální informace o marketingu na sociálních sítích, popsat jejich vývoj, představit marketingové nástroje a nejnovější trendy. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou části. V teoretické části je věnována pozornost zejména základním informacím v oblasti marketingu na sociálních sítích, uživatelům sociálních sítí, vlivu užívání sociálních sítí, dále také vymezení nejdůležitějších sociálních sítí v současnosti. Praktická část je vypracována na základě analýzy využití sociálních sítí podnikem, dotazníkového průzkumu a analýzy makro a mikro prostředí doplněné o SWOT analýzu. Pro uskutečnění vlastního výzkumu byla vybrána firma Vekra. Firmě bylo na základě uskutečnění výzkumu doporučeno následující: dávat pozor na vizualizaci, založit profil na Instagramu, pověřit marketingovou komunikací jednoho člověka, vložit k produktům tlačítko Líbí se mi, cíleně využívat hashtagy, zavádět příspěvky nekomerčního charakteru, nepublikovat video v blocích na Youtube a nastavit odkazy z Youtube na vlastní webové stránky.

Abstract:

The diploma thesis deals with a topic related to marketing on social networks. The aim of this work was in the first part to process current information about marketing on social networks, describe their development, introduce marketing tools and the latest trends. The diploma thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part pays particular attention to basic information in the field of marketing on social networks, users of social networks, the impact of the use of social networks, as well as the definition of the most important social networks today. The practical part is developed on the basis of an analysis of the use of social networks by companies, a questionnaire survey and an analysis of the macro and micro environment, supplemented by a SWOT analysis. The company Vekra was chosen to carry out for own research. Based on the research, it was recommended to the company: pay attention to visualization, create a profile on Instagram, entrust marketing communication to one person, add a Like button to products, purposefully use hashtags, introduce non-commercial contributions, do not publish video in blocks on Youtube and set links from Youtube to your own website.

Klíčová slova

marketing, sociální sítě, společnost, propagace, komunikace

Keywords

marketing, social networks, society, promotion, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa