Marketingová strategie společnosti Manufaktura

Nela Krotilová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the company Manufaktura

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je popsat a analyzovat současnou marketingovou a komunikační strategii společnosti Manufaktura. První část vymezuje základní charakteristiku marketingu a tvoří východisko pro část praktickou. Praktická část je zaměřena na představení a popis marketingových a komunikačních nástrojů, které Manufaktura využívá. Práce také zahrnuje SWOT analýzu, porovnání s konkurencí a dotazníkové šetření. Na základě provedených analýz a marketingového výzkumu zahrnuje práce také doporučení na vylepšení marketingové strategie společnosti Manufaktura.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to describe and analyse the current marketing and communication strategy of the company Manufaktura. The first part defines the concepts of marketing in general and represents a theoretical basis for the practical part. The practical part is focused on the description of marketing and communication tools Manufaktura uses. The thesis also includes a SWOT analysis, a comparison with the main competitors and a questionnaire survey. Recommendations for the improvement of the marketing strategy of Manufaktura were suggested based on the conducted analyses and marketing survey.

Keywords

Marketing, Marketingová strategie, Komunikační strategie, Manufaktura

Keywords

Manufaktura, Marketing strategy, Communication strategy, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 9. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2021
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod