Využívání konceptu Společenské odpovědnosti firem vybranými firmami v České republice

Bc. Klára Burgetová

Diplomová práce

Utilization of the concept Corporate Social Responsibility by the chosen Firms in the Czech Republic

Anotace:

Cílem mé práce je zjistit, jak probíhají jednotlivé kroky procesu společenské odpovědnosti firem u vybraných velkých firem působících v České republice. Snažila jsem se zjistit, jaké jsou důvody firem k implementaci společenské odpovědnosti, jak probíhá její plánování, samotná implementace i to, zda firmy svou společenskou odpovědnost nějak vyhodnocují a komunikují. V teoretické části své práce vysvětluji pojem společenská odpovědnost firem a popisuji všechny kroky tohoto procesu. Následuje část praktická, která se skládá z metodologie, v níž jsou představeny postupy, jak získat data. Poté byl proveden kvalitativní empirický výzkum a na základě získaných dat byly zodpovězeny dílčí výzkumné otázky a následně hlavní výzkumná otázka. A nakonec byla formulována doporučení pro praxi. Délka základního textu je 28 385 slov.

Abstract:

The aim of my Master thesis is to find out the steps ocurring in the process of Corporate Social Responsibility (CSR). The research is conducted on a chosen sample of large firms operating in the Czech Republic. I try to determine what are the reasons for CSR implementation, how is it planned, the implementation itself and also if firms evaluate and communicate their CSR. In the theoretical part of my thesis I explain the concept of CSR and describe all the steps of the process. It is followed by the practical part, which presents the methodology where I explain the procedures how to collect data. Next I conduct the empirical and qualitative research and from the collected data, I answer the partial research questions, consequently also the main research question. Lastly, I make recommendations for their use in practice. Word count of the text is 28 385 words.

Klíčová slova

společenská odpovědnost firem, CSR, triple bottom line, stakeholders

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2011
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Hora, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lenka Klimplová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Sociální politika a sociální práce / Sociální politika a sociální práce