Konkurenceschopnost a konkurenční strategie na trhu e-commerce

Bc. Kristýna Hájková

Bachelor's thesis

Competitiveness and competitive strategy in the e-commerce market

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá komparativní analýzou konkurenceschopnosti české a německé pobočky společnosti Forum Media Group. Cílem studie je identifikovat a porovnat konkurenční strategie a konkurenční prostředí obou poboček a na základě těchto poznatků vyhodnotit jejich konkurenceschopnost na příslušných trzích. K dosažení těchto cílů je práce strukturována do několika klíčových oblastí. Za prvé, definuje teoretické pojmy související s konkurencí, konkurenceschopností a konkurenčním prostředím. Za druhé, aplikuje klíčové analytické metody pro studium konkurenceschopnosti, včetně Porterova modelu pěti sil, PEST analýzy a analýzy konkurence. V rámci práce jsou tyto metody použity k posouzení a porovnání strategických pozic české a německé pobočky. Vedlejším cílem práce je přispět k lepšímu pochopení faktorů, které ovlivňují konkurenceschopnost v rámci mediálního a informačního průmyslu, a to jak na lokální, tak na mezinárodní úrovni. Závěrem práce jsou prezentovány doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti zkoumaných poboček, stejně jako návrhy pro další výzkum v této oblasti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a comparative analysis of the competitiveness of the Czech and German branches of Forum Media Group. The aim of the study is to identify and compare the competitive strategies and competitive environment of both subsidiaries and to evaluate their competitiveness in their respective markets based on these findings. To achieve these objectives, the paper is structured into several key areas. First, it defines the theoretical concepts related to competition, competitiveness and competitive environment. Second, it applies key analytical methods to the study of competitiveness, including Porter's Five Forces Model, PEST analysis and competitive analysis. Within the thesis, these methods are used to assess and compare the strategic positions of the Czech and German subsidiaries. A secondary objective of the thesis is to contribute to a better understanding of the factors that influence competitiveness within the media and information industry, both locally and internationally. The thesis concludes with recommendations for improving the competitiveness of the examined affiliates, as well as suggestions for further research in this area.

Keywords

Konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční prostředí, Porterův model pěti sil, PEST analýza, Competition, competitiveness, competitive environment, Porter's five forces model, PEST analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Monika Palatková, Ph.D.
• Reader: Ing. Soňa Gullová, Ph.D.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
International Management and Marketing / International Management and Marketing