Product placement společnosti Daniel Wellington na Instagramu

Gabriel Hakulín

Bakalářská práce

Product placement of Daniel Wellington on Instagram

Anotace:

Tématem bakalářské práce je product placement společnosti Daniel Wellington na Instagramu. Hlavním cílem je zjistit povědomí uživatelů Instagramu o značce Daniel Wellington.Teoretická část práce obsahuje pojednání o product placementu, definuje marketingový mix, marketingovou komunikaci a povědomí o značce.První část praktické části představuje firmu Daniel Wellington, její historii a produktové portfolio. Následně je specifikováno online dotazníkové šetření a zvolená metodika.Druhá část praktické části analyzuje výsledky dotazníku a zkoumá hypotézy.Konec praktické části obsahuje doporučení pro firmy, které používají Instagram jako svůj komunikační nástroj.

Abstract:

The aim of this thesis was to determine if the users of the well known social media application Instagram, are subconscious of Swedish watch brand Daniel Wellington.The theoretical part of this thesis described product placement, defined the marketing mix, marketing communication and subconsciousness of the brand.The practical part presented the company in focus, Daniel Wellington, its history and its product portfolio. Following this was a specified online survey and used methods.The practical part also included the analysed results of the survey and hypothesis.The conclusion included recommendations for companies who use Instagram as a marketing tool.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Product placement, Instagram, Sociální sítě, Daniel Wellington

Keywords

Marketing communication, Product placement, Marketing, Instagram, Social media, Daniel Wellington

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Šturmová, MBA
• Oponent: David Dráb, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu