Online marketing - komunikační strategie firmy Footshop

Petra Komarovová

Diplomová práce

Online marketing - Footshop's communication strategy

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou online marketingové komunikace firmy Footshop. Cílem práce je za pomoci analýzy současného stavu online marketingových aktivit firmy zjistit, jak firma Footshop tyto aktivity komunikuje se svými stávajícími a potenciálními zákazníky. Práce je členěna do tří kapitol. První kapitola shrnuje základní trendy a fakta o online marketingu. Druhá kapitola se věnuje kompletní charakteristice firmy Footshop. Poslední kapitola zahrnuje dva marketingové výzkumy, a to dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory. V závěru této kapitoly jsou podány návrhy na zlepšení online marketingové komunikace firmy.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of Footshop's online marketing communication. The aim of the diploma thesis is to analyze, how online marketing activities are communicated among current and potential customers. The thesis is divided into three chapters. The first chapter summarizes trends and facts about online marketing. The second chapter contains complete information about the company Footshop. The third chapter focuses on research performed in the form of a questionnaire survey and deep interviews. The recommendations for possible improvements are presented based on the results of these two types of marketing research.

Klíčová slova

Nástroje online marketingové komunikace, Online marketing, Footshop

Keywords

Footshop, Online marketing, Online marketing tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2021
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod