Návrh marketingové strategie pro firmu XY v oboru průmysového chlazení

Bc. Libuše Pavlíková

Diplomová práce

Draft of Marketing Strategy for XY Company in Specialisation of Industrial Cooling

Anotace:

Autorka diplomové práce si jako téma vybrala Návrh marketingové strategie pro společ-nost XY v oboru průmyslového chlazení. V teoretické části na základě rešerše odborné literatury autorka práce si objasní pojmy, které souvisí s tématem diplomové práce. V praktické části provede analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy XY pomocí kvalitativního výzkumu a vlastního sběru dat. V projektové části se o závěry z těchto analýz bude opírat při zpracování marketingové strategie firmy XY. Vzhledem k tomu, že se jedná o velmi citlivé informace, bude místo názvu firmy používat označení společnost XY.

Abstract:

The author of the thesis chose as the topic the draft of Marketing strategy for the XY company in the field of industrial cooling. The author of the work explains terms related to the topic of the thesis in the theoretical part, which is based on technical literature. In the practical part the analysis of internal and external environment of the XY company is acomplished by means of qualitative research and author's own data collection. There is also the conclusion of these analyzes based on the marketing strategy of the XY company in the project part of the work. Taking into consideration using very sensitive information, author uses in the dissertation the XY name for the original company which the work si based on.

Klíčová slova

marketing, průmyslový marketing, B2C, B2B, strategický marketing, marketingový mix, strategická analýza, PEST analýza, Porterova analýza, strategická skupinová analýza, mapa tržního bojiště, SWOT analýza, firemní vize, firemní cíle, SMART metoda, marketingový plán, marketingový výzkum, kvalitativní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace