Komunikační strategie nového produktu na trhu

Jana Drnková

Diplomová práce

Communication strategy of the new product on the market

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout komunikační strategii pro nově zaváděný produkt na český trh. V praktické části představuji společnost Meditor s.r.o. a nově zaváděný produkt poslechový program Tomatis. Při stanovení návrhu komunikační strategie programu Tomatis jsem mimo jiné vycházela z empirického výzkumu, ze stávající komunikační strategie a z definovaného cílového publika.

Abstract:

Objective of the final thesis was suggesting communication strategy for new product on Czech market. In practical part I introduce company Meditor s.r.o. and new product Tomatis. The suggestion of the new communication strategy is base on especially my own research and previous strategy.

Klíčová slova

Komunikace, Marketingový mix, Komunikační strategie, Komunikační mix

Keywords

Communication mix, Communication, Communication strategy, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2014
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jana Bečvářová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod