Marketingová strategie v oblasti regenerace, výživy a sportovního tréninku

Martina Boháčová

Bakalářská práce

Marketing strategy in the field of regeneration, nutrition and sports training

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zjistit pro účely nově vznikajícího podniku v Brandýse nad Labem-Staré Boleslavi, který chce podnikat v oblasti regenerace, výživy a sportovního tréninku, zda je na daném trhu prostor pro nový podnik, jaké je chování spotřebitelů na trhu, jaká jsou jejich přání a potřeby. K těmto účelům slouží analýza konkurence a dotazníkové šetření spotřebitele v dané oblasti. Dalším cílem je stanovit podniku marketingové cíle a navrhnout marketingovou strategii zakládající se na marketingovém mixu. Tato praktická část je doplněna teoretickými východisky s důrazem na marketingové koncepce, plánovací etapu marketingové strategie, marketingová rozhodnutí v maloobchodě, nákupní chování spotřebitele a marketingový výzkum.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to find out if there is enough space for the new emergent company in Brandýs nad Labem-Stará Boleslav. The new company wants to act in the field of regeneration, nutrition and sports training. Another aim is to identify behavior of consumers in the market, their wishes and needs. For these purposes the thesis contains the competition analysis and the questionnaire investigation of consumers in the concrete market. The next objective is to determine marketing objects of the company and to suggest the marketing strategy, which is based on the marketing mix. This practical part is completed by theoretical part. The theoretical part is focused on marketing conceptions, the planning stage of the marketing strategy, marketing decisions in retail trade, purchase behavior of consumers and the marketing research.

Klíčová slova

marketingová strategie, analýza konkurence, marketingový výzkum spotřebitele, nákupní chování spotřebitele

Keywords

competition analysis, marketing research of a consumer, purchase behavior of a consumer, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod