Vstup značky Starbucks do retailu v České republice

Kateřina Plichtová

Master's thesis

The introduction of the Starbucks brand into retail in the Czech Republic

Abstract:

V roce 2018 byla uzavřena globální kávová aliance mezi společností Nestlé a Starbucks. Nestlé získalo výhradní práva prodávat kávy značky Starbucks v potravinových obchodech. Na českém trhu se tyto produkty začaly prodávat v září 2019. Cílem diplomové práce je zjistit, zda konzumenti kávy zaznamenali produkty Starbucks v retailu. V teoretické části diplomové práce jsou popsány klíčové pojmy a poznatky z odborných článků a literatury vztahující se k dané problematice. V praktické části je na základě analýzy sekundárních dat představen trh kávy v České republice. Poté je představen marketingový mix a komunikační strategie využitá při zavedení produktů v září 2019, která je na závěr zhodnocená a jsou navrženy případné změny do budoucna. Poslední část práce je vlastní kvantitativní výzkum, jehož cílem je zjistit, zda konzumenty kávy zasáhla zvolená komunikační strategie.

Abstract:

In 2018, a global deal between Nestle and Starbucks was closed. Nestle acquired exclusive rights to sell products with the Starbucks label in retail. The products were introduced on the Czech market on September 2019. The aim of the diploma thesis is to find out whether coffee consumers noticed the appearance of Starbucks coffee products in grocery stores. The theoretical part defines key concepts and knowledge from specialized articles and literature related to this issue. In the practical part, the coffee market in the Czech Republic is introduced via the analysis of secondary data. Afterwards, the marketing mix and communication strategy which was used in the introduction of products into retail, is presented and evaluated, including suggestions for the future. The last part of the thesis is a quantitative research conducted by me, with the aim to determine whether coffee consumers in the Czech Republic were successfully targeted by the chosen communication strategy.

Keywords

Marketingová komunikace, Marketingový mix, Nestlé, Komunikační mix, Starbucks

Keywords

Communication mix, Nestle, Starbucks, Marketing communication, Marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 11. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2020
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Kateřina Smolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management