Firemní filantropie

Irena KOMPOVÁ

Bachelor's thesis

The Company Philanthrophy

Anotácia:

Bakalářská práce s názvem ?Firemní filantropie? je rozčleněna do několika částí. První část se zabývá historií a vývojem. Objasňuje základní pojmy a motivy, které k filantropii vedou. Představuje Klub firemních dárců DONATOR a také velmi úspěšnou filantropickou soutěž Top firemní filantrop. Druhá část se zabývá metodami a druhy dárcovství. Uvádí příklady cause related marketingu a představuje proaktivní a reaktivní přístup. Rovněž odhaluje negativní stanovisko ze strany médií či důvody, proč se dárci od filantropie odvrací. Uvádí typy neziskových organizací a upozorňuje na důležitost public relation. Třetí část bakalářské práce je věnována ?Společenské odpovědnosti firem? neboli ?Corporate Social Responsibility? a jejím třem pilířům. Poslední kapitola se skládá z praktické části, která srovnává filantropii v České republice a v Polsku. Začíná historií polské filantropie a představuje DONORS forum, neboli Forum darczyncow. Dále srovnává dvě mezinárodní filantropické soutěže, českou Top firemní filantrop a polskou Liderzy filantropii. Porovnává dva poslední ročníky, tedy rok 2007 a 2008. Sleduje, jak jsou dané země v oblasti filantropie aktivní, zda podpora neziskového sektoru roste či nikoliv, nebo také kolik procent zisku jsou firmy obou zemí ochotné darovat. Poslední část je věnována daňovým asignacím.

Abstract:

The Bachelor´s thesis with the title ?The Corporate Philanthropy? is devided into several parts. The first segment deals with history and development. It discusses basic definition as well as the motivation leading to philanthropy. It introduces The club of firm´s donators DONATOR and also very succesful philanthropy competition Top Firm´s philanthropist. Second part addresses the methods and kinds of donating. It shows the examples of cause related marketing and is introduces proactiv and reactiv concepts. Also reveald is the negative position of the media and the reasons, why donors stay away from philanthropy. It shows types of nongovernmental organizations and points out the importance of public relation. Third part of the Bachelor thesis is devoted to Corporate Social Responsibility and its three pillars. The last part is consists of a comparison of philanthropy in the Czech republic and in Poland. It starts with a history of Polish Philanthrophy and introduces its DONORS forum. It compares two international philanthropic competitions: the ?Top Firm´s Philanthropist? and the Polish ?Leaders of Philanthrophy?. It compares the last two years, 2007 and 2008, and follows the activity in philanthropy in both countries and if the support of nongovernmental sector is increasing or not. It also tells of the percent of profit that the firms of both countries are willing to give. The last chapter analyzes the pros and cons of tax assignation.

Kľúčové slová

Filantropie, dárcovství, média, společenská odpovědnost firem

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2009

Zverejniť od: 31. 3. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2009
• Vedúci: Dr. Vladimír Šiler

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Humanities / Management for the Public Sector