Analýza marketingové komunikace na sociálních sítích vybraného podniku

Kristýna Dvořáčková

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication on Social Media Networks

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace na sociálních sítích značky DOLLER. V teoretické části jsou představeny marketingová komunikace obecně, specifika online komunikace a marketingové komunikace na sociálních sítích. V praktické části je provedena analýza marketingové komunikace značky DOLLER, kde je faktický stav porovnáván s teoretickými poznatky, aktivitami konkurence a dotazníkovým šetřením lidí majících povědomí o značce DOLLER. V průběhu praktické části jsou uváděna slabá a silná místa a jednotlivá doporučení pro zlepšení v budoucnu. Nejdůležitější poznatky a doporučení jsou shrnuty na konci praktické části.

Abstract:

This bachelor thesis deals with analysis of marketing communication on social media of the brand DOLLER. The theoretical part presents marketing communication in general, specifics of online communication and marketing communication on social media. The practical part analyzes DOLLER's marketing communication, where the factual situation is compared with theoretical knowledge, competitors' activities and questionnaire survey of people with DOLLER brand awareness. In the practical part, weak and strong places as well as individual recommendations for improvement in the future are mentioned. The most important findings and recommendations are summarized at the end of the practical part.

Klíčová slova

marketingová komunikace, Facebook, Instagram, YouTube, motivační diář, marketing communications, motivational planner

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2019
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jana Švecová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management