Michaela Holubová

Master's thesis

Market Entry Strategy for a Start-Up Company to Germany

Strategie vstupu na německý trh pro start-up firmu
Abstract:
Cílem mé práce je analyzovat německý trh v odvětví rychlého čtení, ověřit platnost hypotéz o německém trhu v porovnáním s německou realitou a navrhnout marketingovou strategii pro vstup na trh odpovídající vybrané formě vstupu. V první části je představen teoretický základ, ve kterém jsou popsány motivy firem pro zahraniční vstup, modely analýzy prostředí, modely formy vstupu a model popisující analýzu …more
Abstract:
The goals of my thesis are to present the researched company an analysis of a German market in a speed-reading industry, to discuss the correctness of company's hypotheses about the German market compared to the German reality, and to suggest a marketing strategy for the company's market entry supporting the selected market entry mode. In the first part, the theoretical section is introduced in which …more
 

Keywords

analýza zákazníka e-commerce start-up analýza trhu strategie vstupu

Keywords

E-commerce Start-up Entry Strategy Customer Analysis Market Analysis
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 10. 2012
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/39644

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 2. 2014
  • Supervisor: Petr Král
  • Reader: Květa Olšanová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/39644