Návrh marketingového plánu podniku

Bc. Renata Dočekalová

Diplomová práce

The Proposal of marketing plan in company

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření marketingového plánu pro vybranou společnost na jeden kalendářní rok. Práce je složena ze tří hlavních částí. Teoretické, praktické a návrhové části. Teoretická východiska jsou formulována z obecných poznatků, získaných z literárních zdrojů a pojednávají o marketingu a převážně o marketingovém plánování. Praktická část se zaměřuje na krátké představení společnosti a následné analytické zhodnocení situace vně a uvnitř podniku. Dále je, pro detailnější poznání zákazníka, realizováno a vyhodnoceno dotazníkové šetření. Veškeré poznatky, získané z analýz, jsou shrnuty do SWOT matice, dále konfrontační matice, na základě které jsou stanoveny marketingové cíle vytvářeného plánu. Návrhová část, a také nejdůležitější část celé práce, detailně popisuje jednotlivé marketingové aktivity, které by měla firma, k naplnění svých cílů, realizovat. Akční programy jsou následně doplněny o časový harmonogram, rozpočet a způsob kontroly výsledků. Závěr práce pojednává a zjištěných skutečnostech a převážně o přínosech, které firma zařazením marketingového plánu, do svého podnikání, získá.

Abstract:

The thesis aims to create a marketing plan for a chosen company. The work is composed of three main parts. Theoretical, practical and proposal part. Theoretical backgrounds are formulated from general knowledge, obtained from literary sources and deal with marketing and predominantly marketing planning. The practical part focuses on the short presentation of the company and the subsequent analytical assessment of the situation outside and inside the business. Furthermore, for more detailed knowledge of the costumer, a questionnaire investigation is carried out and evaluated. All findings, obtained from the analyses, are summarized in the SWOT matrix, as well s a confrontational matrix, on the basis of which the marketing aims of the created plan are set. The proposal part, and also the most important part of the entire work, details the individual marketing activities that the company should carry out to meet its aims. The action programmes are then supplemented with a timetable, a budget and a way to control the results. The conclusion of the work discusses and established facts and mostly the benefits that the company gains by including the marketing plan in its business.

Klíčová slova

marketingové plánování, marketingový plán, marketing, marketingový mix, situační analýza, marketingové cíle, marketingová strategie, marketingový výzkum

Keywords

marketing, marketing planning, marketing plan, marketing mix, situational analysis, marketing aims, marketing strategy, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika