Personální marketing a budování značky zaměstnavatele

Eliška Bazalová

Bachelor's thesis

Personal marketing and employer branding

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem personální marketing a budování značky zaměstnavatele. Cílem bakalářské práce je zjistit, jak vnímají organizaci Fortuna Entertainment Group samotní zaměstnanci a studenti vysokých škol, potažmo potenciální uchazeči. Zdali se na některých aspektech vnímání image společnosti a nabízejícího produktu shodují obě dvě strany respondentů či nikoliv. Dále je v bakalářské práci popsáno, jaké nástroje, principy a aktivity firmy využívají ke své komunikaci a jak to vše případně může ovlivnit zájem o společnost jako budoucího zaměstnavatele.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the topic of personal marketing and employer branding. This thesis aims to find out how employees and university students perceive the organization Fortuna Entertainment Group. Whether both sides of the respondents agree on some aspects of the perception of the company’s image and the product offer. The bachelor thesis also describes what tools, principles and activities the company uses for its communication and how all these things can affect the candidate’s interest in the organization as a future employer.

Keywords

lidské zdroje, lidský kapitál, marketing, personální marketing, HR marketing, značka, budování značky, budování značky zaměstnavatele, zaměstnavatel

Keywords

human resources, human capital, marketing, personal marketing, employer, human resources marketing, branding, employer branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Milan Lindner, Ph.D.
• Reader: František Janatka, CSc.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management