Návrh komunikační kampaně společnosti Motor-Presse Bohemia s.r.o.

Ing. Jana Brabencová, DiS.

Diplomová práce

Proposal for communication campaign of Motor-Presse Bohemia s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce ve své první části shrnuje historii marketingu a jeho podstatu. Zabývá se popisem marketingu, jeho hlavním obsahem a vývojem, porovnává různá hlediska jeho chápání, včetně definování rozdílů mezi prodejní a marketingovou strategií. V kapitole Mediální trh shrnuje a popisuje média nejčastěji využívaná k implementaci reklamní kampaně. V diplomové práci jsou dále představeny vydavatelské domy působící na českém mediálním poli a jejich postavení na trhu. Aplikační část tvoří konkrétní marketingový plán, kde je detailně rozplánována komunikační kampaň propagující motoristický časopis. Pro kampaň jsou vybrána média pro co nejefektivnější zásah cílové skupiny potencionálních i současných čtenářů daného titulu.

Abstract:

In the first part, the diploma thesis compiles the history of marketing as well as its essence. It describes the evolution and main features of Marketing from various viewpoints and includes comparison between selling and marketing strategy. In the Media market chapter are summarized and described the media most likely to be used for campaign execution. The thesis also analyses the media market situation and lists the key publishing houses actively playing on the Czech media field. The analytical part is composed of communication campaign strategy to promote a car magazine among source of business and current franchise readers via selecting the most suitable media.

Klíčová slova

Marketingový plán, marketingový mix, strategie, segmentace trhu, marketingová analýza média, časopisy, konkurence, čtenost, prodej, tištěný náklad, reklama, trh, marketingová politika, Marketing plan, Marketing mix, Strategy, Market segmentation, Marketing analysis, media, magazines, competition, read, sale, print run, advertising, market, Marketing policy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2008
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance