Marketingová komunikace Institutu experimentální a klinické medicíny

Eva Markytánová

Bakalářská práce

Marketing communication of Institute for Clinical and Experimental Medicine

Anotace:

Bakalářská práce s názvem “Marketingová komunikace Institutu klinické a experimentální medicíny” vychází z teoretické části pomocí zmíněných východisek. Tato část práce se zabývá představení pojmu marketing a jeho nástrojů, marketingovou komunikací a marketingovým výzkumem. V praktické části bakalářské práce jsou tyto poznatky aplikovány do praxe, je tu analyzována stávající marketingová komunikace, vytvořena SWOT analýza a zhotoven rozbor dotazníku. Poslední návrhová část se věnuje návrhům a poznatkům pro zlepšení dosavadní komunikace Institutu klinické a experimentální medicíny.

Abstract:

The bachelor's thesis titled "Marketing Communication of the Institute of Clinical and Experimental Medicine" is based on the theoretical part using the different approaches. This part of the thesis deals with the introduction of the concept of marketing and its tools, marketing communication, and marketing research. In the practical part of the bachelor's thesis, these findings are applied to practice, where marketing communication is analyzed, a SWOT analysis is created, and a questionnaire analysis is conducted. The final proposal part is dedicated to concepts and findings to improve the existing communication of the Institute of Clinical and Experimental Medicine.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační marketingový mix, marketingový mix, SWOT analýza, marketingový výzkum

Keywords

marketingový výzkum, marketing communication, marketing mix, a SWOT analysis, marketing research, promotional mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Jiří Smetana, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management