Specifika Generace Z a jejich aplikace v rámci marketingové a komunikační strategie vybrané firmy/značky

Aižan Ryskulová

Bakalářská práce

The specifics of Generation Z and their application within the marketing and communication strategy of a selected company/brand

Anotace:

Práce se zabývá specifiky Generace Z a jejich dopadem na marketingovou komunikaci, zejména ve vztahu ke komunikačním strategiím gastronomického podniku Bánh Mì Makers. V teoretické části jsou vymezeny charakteristiky Generace Z a popsány marketingové nástroje a trendy, které s touto cílovou skupinou souvisejí. Praktická část je zaměřena na analýzu značky Bánh Mì Makers a jejího marketingového a komunikačního mixu, přičemž důraz je kladen na přizpůsobení se očekáváním a hodnotám Generace Z. Využity byly veřejně dostupné informace, interní dokumenty podniku a podpůrná vizuální data. Na základě provedených analýz byly navrženy konkrétní kroky, které mohou přispět k efektivnějšímu oslovení cílové skupiny a posílení konkurenceschopnosti značky na trhu.

Abstract:

The thesis focuses on the specifics of Generation Z and their impact on marketing communication, particularly in relation to the communication strategies of the gastronomic brand Bánh Mì Makers. The theoretical part defines the characteristics of Generation Z and describes marketing tools and trends relevant to this target group. The practical part analyses the brand Bánh Mì Makers and its marketing and communication mix, with an emphasis on aligning with the expectations and values of Generation Z. Publicly available data, internal company documents, and visual content were used. Based on the analysis, concrete recommendations were proposed to improve the brand’s ability to engage its target audience and strengthen its competitiveness in the market.

Klíčová slova

generace Z, komunikační mix, marketingová komunikace, marketingový mix, značka, brand, generation Z, communication mix, marketing communication, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2025
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Bačina

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku