Analýza vize a mise

Bc. Nikola Klepáčková

Master's thesis

Vision and Mission Statement Analysis

Abstract:

Předmětem diplomové práce je analýza vize a mise sociálních podniků v České republice. Jejím cílem je zjistit, zda marketingová komunikace sociálních podniků vizi a misi vhodně rozvíjí. Teoretická část se věnuje vymezení pojmů vize a mise, sociální podnikání, způsobům externí komunikace vize a mise a identifikaci atributů silné vize a mise napříč literaturou. V praktické části je proveden empirický výzkum pomocí metod obsahové analýzy, realizované na vzorku 217 sociálních podniků v České republice, a dotazování. V závěru práce jsou na základě výsledků formulovány doporučení pro praxi.

Abstract:

The subject of this master’s thesis is the social enterprises’ vision and mission statement analysis. Its main objective is to find out whether the social enterprises’ communication properly develop their vision and mission. The theoretical part focuses on the specification of the core terms and identification of the strong vision and mission attributes. In the practical part, the empirical research study uses the methods of content analysis and questioning is conducted, realised on a sample of 217 social enterprises. Based on the results of the research, practical recommendations are presented.

Keywords

vize, mise, sociální podnik, marketingová komunikace, atributy silné vize, atributy silné mise, komunikace vize a mise, vision, mission, social enterprise, marketing communication, strong vision attributes, strong mission attributes, vision and mission communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management