Marketingové aktivity ve společnosti Telefónica O2 Czech Republic. Uvedení služby O2 TV na trh

Bc. Helena PISKOŘOVÁ

Bakalářská práce

Uvedení na trh produktu O2 TV

Marekating activities in the Company Telefónica O2 Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingových a komunikačních aktivitách při uvedení no-vé služby s komerčním názvem O2 TV od společnosti Telefónica O2 Czech Republic, a.s. na trh. Práce se věnuje marketingové analýze služby, popisu situace na trhu, konkurenci a cílové skupině, dále jednotlivým částem marketingového mixu a konečně také samotným marketingovým komunikacím při komerčním spuštění. Cílem práce zjistit, zda byla zvole-na vhodná cílová skupina, vybrány ty správné marketingové nástroje a obsah sdělení. V závěru práce jsou navržena doporučení pro marketingové a komunikační aktivity služby O2 TV do budoucna.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing and communication activities during commercial launch of O2 TV service, which is provided by Telefónica O2 Czech Republic, a.s. The thesis is focused on marketing analyse of the service and market, competition and target group description. The next text is about segmentation of marketing mix and marketing communication during commercial launch. The aim of this thesis is to find out if the target group was selected properly, if the right maketing tools were used and if the target message was accurate. In the end of the thesis I recommend some marketing and communication strategies for next O2 TV service development.

Klíčová slova

IPTV, O2 TV, marketingová analýza, cílové skupiny, marketingový mix, marketingové komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4861

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2007
• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace