Audiovizuální virální sdělení, předpoklady jeho komunikační úspěšnosti – výběr kazuistik, analýza obsahu a formy

Ing. Adam Škaloud

Bachelor's thesis

Audiovisual Viral Communication Requirements of its Communication Success - Selection of Case Studies, Analysis of Content and Form

Abstract:

Úkolem bakalářské práce je vyhodnotit výhody a nevýhody využití virálního marketingu v komunikaci podniků se stávajícími a potenciálními zákazníky. Dále jsou popsána možná spojení tohoto způsobu šíření reklamních sdělení s jednotlivými nástroji marketingové komunikace: reklamou, podporou prodeje, PR, osobním prodejem a direct marketingem. Z autorského hlediska jsou uvedena možná řešení marketingového mixu společnosti zabývající se výrobou audiovizuálních virálních sdělení, jakož i vhodné zvolení produktu, ceny, propagace a distribuce vzhledem k požadavkům zadavatele. V praktické části jsou pak analyzována konkrétní sdělení z hlediska jejich úspěšnosti oslovení cílového segmentu a splnění požadavků zadavatele. Vybrána jsou jak úspěšná videa, tak neúspěšná, a to ze zahraniční i české tvorby.

Abstract:

Target of this thesis is to point out advantages and disadvantages of using viral marketing in communication with existing and potentional customers. Then there are described possible connections of this kind of sharing commercial message with individual tools of marketing communication – advertisement, sales promotion, PR, personal selling and direct marketing. There are listed possible solutions of marketing mix from creators point of view. Suitable choice of product, prize, promotion and placement due to requirements of the customer. In practical part individual advertisement are analyzed by their success of salutation its target group and fulfillmentation of customers requirements. Succesful and also unsuccessful videos from abroad and The Czech Republic are listed in the last part of this thesis.

Keywords

marketingový mix, marketingový komunikační mix, virální marketing, Integrovaná marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, Public Relations, osobní prodej, Direct marketing, produkt, cena, distribuce, propagace, Marketing Mix, Marketing Communication Mix, Viral Marketing, Integrated Marketing Communication, Advertisement, Sales Promotion, Personal Selling, Product, Prize, Placement, Promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication