Prostředky marketingové komunikace pro dětské publikum

Ing. Claudie Urbanová

Bakalářská práce

Means of Marketing Communication for the Child Audience

Anotace:

Tato bakalářská práce se především zabývá působením prostředků marketingové komunikace na dětské publikum ve věku od osmi do deseti let, v období Vánočních svátků. Cílem bakalářské práce je zjistit, jaký prvek z prostředků marketingové komunikace na děti nejvíce působí v tomto období a ovlivňuje jejich přání a nákupní chovaní. Metodu dotazování respondentů jsem zvolila strukturovaný rozhovor doplněný o tzv. „ Dopis Ježíškovi“. Vlastní průzkum rozkryl odpovědi na dané otázky a cíl bakalářské práce byl naplněn.

Abstract:

This Bachelor Thesis deals mainly with the impacts of marketing communication tools on children aged from eight to ten, during Christmas holidays. The aim of this work is to determine which element of the marketing communication tools affects children most actively in this period and influences their wishes and their purchasing behavior. As the questioning method of respondents, I have chosen a structured interview and a so-called "Letter to Santa Claus." The survey itself has shown answers to the questions and the objektive of my work has been realized.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, dětské publikum, reklama, vztahy s veřejností, přímý marketing, osobní marketing.Marketing, marketing communications, children's audience, advertising, public relations, direct marketing, personal marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Petr Fišer

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace