Analýza distribuce vybraného produktu při vstupu na nový trh

Markéta Kučerová

Bachelor's thesis

Distribution Analysis of the Selected Product for Entering a New Market

Anotácia:

Daná bakalářská práce má za cíl, na základě možných forem vstupu na zahraniční trh, doporučit či nedoporučit vstup firmě na zahraniční trh. V dílčí teoretické části jsou popsány možné teoretické formy vstupu na zahraniční trh a jejich možné potencionální využití, včetně rizik. Praktická část zahrnuje popis společnosti Dřevovýroba TOPA, s.r.o. a její SWOT analýzu. Poté jsou představeny různé marketingové analýzy, jejichž součástí je PEST analýza prostředí, analýza zahraničního trhu a analýza odvětví. Výsledkem bakalářské práce je navrhnutí vhodné formy vstupu na zahraniční trh a zvolení správných marketingových strategií pro vybranou společnost.

Abstract:

On the basis of possible entry forms to the foreign market, this bachelor thesis attempts to suggest and recommend that the company either enters or does not enter the foreign market. The theoretical part describes likely theoretical forms of entry to the foreign market and their potential application, including the risks. The practical part focuses on the description of the company Dřevovýroba TOPA, s.r.o. and its SWOT analysis. In addition, the different marketing analyses are introduced, pointing at the PEST analysis of environment, foreign market analysis and industry analysis. The outcome of the bachelor thesis is a particular suggestion of the appropriate entry form to the foreign market and selection of suitable marketing strategies for the selected company.

Kľúčové slová

Analýza, marketingová strategie, vstup, zahraniční trh.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management of International Trade