Metodologie uvedení nového produktu na trh s využitím nástrojů marketingové komunikace.

Mgr. Lenka ČARKOVÁ

Master's thesis

Methodology of introducing new product into the marketplace using tools of marketing communication.

Abstract:

Ve své diplomové práci se zaměřím na problematiku uvedení nového produktu na trh, stra-tegie s tímto úkonem spojených a využití jednotlivých forem marketingové komunikace v rámci tohoto procesu. Cílem této práce je vytvoření metodologie, která by mohla sloužit jako návod pro obchodní společnost při uvedení nového produktu na trh. Tato metodologie bude vytvořena na zá-kladě teoretických marketingových znalostí o této problematice a zároveň bude zohledňo-vat nové trendy z praxe. V rámci praktické části diplomové práce jsem pro reálný popis metodologie uvedení nového produktu na trh vybrala relativně netypický produkt {--} pálenou střešní krytinu Samba 11 posuvná taška. Tento produkt byl vybrán zcela účelně, aby bylo v diplomové práci možné poukázat na to, že vytvořenou metodologii je možné využít u různých typů produktů a nejen u běžného rychloobrátkového zboží.

Abstract:

In my diploma thesis I focus on introducing new product into the marketplace using tools of marketing communication. I will describe also the strategies used during the period of introducing new product. The objective of this work is to create the methodology used as an instruction for business companies during the introduction new product into the marketplace. This methodology is creating on theory basis and includes the new trends of marketing. In practical part I present the methodology on introducing new burnt tille Samba 11. The purpose of this choice was to show that the methodology is possible to use on all types of products.

Keywords

produkt, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, laterální marketing, conjoint analýza, životní cyklus výrobku, strukturální analýza odvětví

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2009

Identifier: 10554

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications