Strategie on-line marketingové komunikace pro B2B firmu v oblasti přepravy a logistiky

Zuzana Martáková

Diplomová práce

Online Marketing Communication Strategy for a B2B Company in the Field of Transport and Logistics

Anotace:

Diplomová práce ,,Strategie online marketingové komunikace pro B2B firmu v oblasti přepravy a logistiky“ se zaměřuje na návrh online marketingové komunikace pro společnost Marták Logistic s.r.o. Hlavním cílem je analyzovat současný stav digitální prezentace společnosti a navrhnout strategii online marketingové komunikace vedoucí ke zvýšení online viditelnosti a generování nových obchodních příležitostí. Práce vychází z teoretického rámce B2B online marketingu a opírá se o data získaná technickým auditem webu, analýzou klíčových slov, uživatelským testováním, obsahovou analýzou sociálních sítí a benchmarkingem konkurence. Na základě identifikovaných mezer je navržena strategie strukturovaná podle modelu STDC. Výsledkem je ucelená online marketingová strategie aplikovatelná na podmínky středně velké B2B firmy v odvětví logistiky.

Abstract:

The diploma thesis ,,Online Marketing Communication Strategy for a B2B Company in the Field of Transport and Logistics“ focuses on designing an online marketing communication strategy for the company Marták Logistic s.r.o. The main objective is to analyse the current state of the company's digital presence and propose an online marketing communication strategy aimed at increasing online visibility and generating new business opportunities. The thesis draws on the theoretical framework of B2B online marketing and relies on data obtained through a website technical audit, keyword analysis, usability testing, social media content analysis, and competitor benchmarking. Based on the identified gaps, a strategy structured according to the STDC model is proposed. The result is a comprehensive online marketing strategy applicable to the conditions of a mid-sized B2B company in the logistics sector.

Klíčová slova

marketing v logistice, STDC model, B2B marketing, online marketingová komunikace

Keywords

B2B marketing, online marketing communication, logistics marketing, STDC model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2026
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Jan Mareš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Arts Management